Četras lapas, kas redzamas zemāk, uztaisījām vienā pēcpusdienā. Zobārsts, juristi, būvfirma un kafejnīca. Katrai nomainījām nosaukumu, krāsas toni un sešus vārdus virsrakstā. Viss pārējais ir viena un tā pati veidne, un tieši tā šobrīd izskatās liela daļa jauno mājaslapu Latvijā. Šai parādībai ir nosaukums: AI slops.
Kas ir AI slops
AI slops (angliski „AI slop”) ir saturs, ko mākslīgais intelekts saražojis bez cilvēka lēmumiem: teksti, attēli vai veselas mājaslapas, kas izskatās pabeigtas, bet neko nepasaka par konkrēto uzņēmumu. Mājaslapu gadījumā tas rodas, kad rīkam iedod vienu teikumu („uztaisi lapu zobārstam”) un publicē to, ko rīks atdod.
Slops nerodas tāpēc, ka izmantots AI. Tas rodas tāpēc, ka nav bijis neviena, kurš pieņem lēmumus: ko lapai darīt, kam tā domāta, ar ko šis uzņēmums atšķiras no trim citiem tajā pašā ielā. Modelis uz šiem jautājumiem atbildēt nevar, tāpēc ieliek vidējo atbildi, kas der visiem un nevienam. Tāpēc visas šādas lapas izskatās vienādi: tās ir viena un tā pati vidējā atbilde.
Četras lapas, viena veidne
Paskatieties uz navigāciju, virsrakstu, divām pogām, trim skaitļiem un trim kartītēm. Visās četrās lapās tie stāv vienā un tajā pašā vietā. Zobārsts sola „inovatīvus risinājumus jūsu smaidam”, kafejnīca tos pašus risinājumus sola garšai. Visiem ir 500+ apmierināto klientu, visiem ir „individuāla pieeja”, un neviens nepasaka, cik maksā vizīte, kur atrodas kabinets un kāpēc jānāk tieši šeit.
Šīs četras lapas nav īstu uzņēmumu lapas. Mēs tās uzbūvējām paši, lai parādītu principu, nevis lai kādu aizvainotu. Taču atveriet piecas pēdējā gada laikā palaistās lapas savā nozarē, un vismaz pāris no tām atpazīsiet jau pirmajā ekrānā.
Kā atpazīt AI slopu 10 sekundēs
- Virsraksts, kuru var pārcelt uz jebkuru citu nozari, nemainot ne vārda („Inovatīvi risinājumi jūsu biznesam”)
- Violets vai zils gradients uz pogām, logo un cipariem
- Trīs kartītes ar ikonu kvadrātā: kvalitāte, profesionalitāte, uzticamība
- Skaitļi bez avota: 500+ klienti, 10+ gadu pieredze, atbalsts 24/7
- Sadaļa „Kāpēc izvēlēties mūs?”, kuras atbilde neatbild
- Pirmajā ekrānā nav nevienas adreses, cenas, termiņa vai cilvēka vārda
- Attēli, kas nav no šī uzņēmuma: burbuļi, abstraktas formas vai ģenerēti cilvēki ar pārāk baltiem zobiem
- Teksts, kurā nav neviena teikuma, ko varētu uzrakstīt tikai šis uzņēmums
Viena pazīme vēl neko nenozīmē. Gradients pats par sevi nav noziegums, un kartītes dažkārt ir ērtākais veids, kā parādīt trīs pakalpojumus. Ja sakrīt piecas pazīmes, lapa gandrīz noteikti tapusi bez neviena lēmuma.
Piektā lapa
Šo lapu veidojām ar tiem pašiem rīkiem, ar kuriem iepriekšējās četras. Atšķirība ir tikai viena: pirms ģenerēšanas atbildējām uz jautājumiem, uz kuriem modelis atbildēt nevar. Ko šis galdnieks dara citādi: pats mēra, zīmē un montē. Cik maksā virtuve: no 4 800 €. Cik ilgi jāgaida: astoņas nedēļas. Kur viņu atrast: Līgatnē, sestdienās darbnīcā. Virsraksts sola vienu konkrētu lietu, ko var pārbaudīt: virtuvi, kas pārdzīvos trīs remontus.
Lapā nav neviena gradienta, nevienas kartītes ar ikonu un nevienas sadaļas „Kāpēc izvēlēties mūs?”. Tās vietā ir trīs skaitļi ar paskaidrojumu un pēdējo darbu saraksts ar vietām un gadiem. Ar to pietiek, lai cilvēks noticētu un piezvanītu. Vītolu galdniecība ir izdomāts uzņēmums, bet katrs fakts šajā lapā ir tāda veida fakts, kādu īstam galdniekam pajautātu pirmajā sarunā.
Kāpēc tas maksā naudu, nevis tikai izskatās slikti
Cilvēks neatšķir un aiziet
Pircējs, kurš atver trīs zobārstu lapas ar vienādu struktūru un vienādiem solījumiem, izvēlas pēc cenas vai pēc tā, kura lapa bija atvērta pēdējā. Lapa, kas neatšķiras, nekonkurē. Tā tikai piedalās izlozē.
Google saprot, ka saturs ir vidējs
Google savās surogātsatura vadlīnijās kopš 2024. gada marta atsevišķi nosauc masveidā ģenerētu saturu, kas radīts bez pievienotas vērtības lasītājam. Lapa, kuras teksts der jebkuram uzņēmumam nozarē, meklētājam ir tieši tāds saturs. Tā var tikt indeksēta, bet uz pirmo lapu tā netiek, jo neatbild ne uz vienu konkrētu jautājumu labāk par citām.
AI asistenti neiesaka lapas, kurās nav faktu
Kad cilvēks jautā ChatGPT vai Gemini, kuru zobārstu Rīgā izvēlēties, asistents meklē lapas ar konkrētu informāciju: adresi, cenām, pakalpojumu sarakstu, ārstu vārdiem. Lapa ar „inovatīviem risinājumiem jūsu smaidam” tam nedod neko, ko citēt. Tā nav atbilde, tāpēc asistents to neatkārto. Kā tas strādā un ko darīt, rakstījām atsevišķi: GEO 2026: kāpēc ChatGPT iesaka jūsu konkurentu, nevis jūs.
Kā strādājam mēs
AI mūsu procesā ir daudz. Bet tas ienāk pēc lēmumiem, nevis to vietā. Visu neizstāstīsim, jo daļa no tā ir 17 gadu darbs, par kuru mums maksā. Principi tomēr ir vienkārši.
- Saruna pirms rīka
- Pirmā stunda jebkurā projektā ir saruna ar klientu bez datora: ko viņš dara citādi, kurš klients viņam ir labākais, ko tas klients jautā pirms pirkšanas. Šīs atbildes neviens modelis nezina, un bez tām nav ko ģenerēt.
- Struktūru nosaka cilvēks
- Lapas karti, sadaļu secību un to, kas stāv pirmajā ekrānā, izlemj dizainers Figmā, pirms uzrakstīta pirmā koda rinda. AI piedāvā variantus, bet neizvēlas.
- Teksts sākas ar faktiem
- Katra sadaļa sākas ar skaitli, vietu, termiņu vai vārdu, ko var pārbaudīt. Ja fakta nav, prasām klientam, nevis aizpildām tukšumu ar „profesionālu pieeju”.
- AI dara to, kam ir viena pareizā atbilde
- Atkārtojamie koda bloki, lauku definīcijas, strukturētie dati, pārbaužu saraksti, alt teksti. Tur, kur rezultāts ir vai nu pareizs, vai nē, modelis ir ātrāks un rūpīgāks par cilvēku astotajā darba stundā.
- Pēdējais lasītājs ir cilvēks
- Pirms publicēšanas katru lapu lasa cilvēks, kurš to nav rakstījis. Ja kāds teikums der jebkuram citam uzņēmumam, to pārraksta.
Par robežām, kur AI laižam klāt un kur ne, ir atsevišķs raksts: Kā izmantojam AI izstrādē un kur to nelaižam klāt.
Ko darīt, ja jūsu lapa izskatās kā viena no četrām
Viss nav jāmet ārā. Lielākoties struktūra ir izmantojama, jāmaina ir tas, kas tajā ielikts.
- Pirmajā ekrānā ierakstiet vienu teikumu, ko var pateikt tikai jūsu uzņēmums
- Nomainiet „500+ klientu” pret trim darbiem ar nosaukumiem, vietām un gadiem
- Pievienojiet cenu vai vismaz to, no kā tā sākas
- Izņemiet sadaļu „Kāpēc izvēlēties mūs?” un atbildiet uz to pašu ar faktiem pārējās sadaļās
- Nomainiet ģenerētos attēlus pret fotogrāfijām no sava uzņēmuma, kaut vai uzņemtām ar telefonu
- Katru teikumu pārbaudiet ar vienu jautājumu: vai tas derētu arī konkurenta lapā?
Ja vēlaties, lai lapu izvērtē kāds no malas, mājaslapas uzlabošanas audits sākas tieši ar šo sarakstu. Atsūtiet adresi, un atbildēsim ar pārskatu, ko mainīt vispirms.
Biežākie jautājumi
Vai mājaslapa, kas taisīta ar AI, ir slikta?
Nē. Slikta ir lapa, kas taisīta bez lēmumiem. Ar AI var uzbūvēt gan slopu, gan ļoti labu lapu. Atšķirība ir cilvēkā, kurš pirms tam atbildējis, ko lapai darīt un ar ko uzņēmums atšķiras no konkurentiem.
Kā pārbaudīt, vai mana lapa ir AI slops?
Izejiet cauri astoņu pazīmju sarakstam šajā rakstā. Ja sakrīt piecas vai vairāk, lapa ne cilvēkam, ne meklētājam neatšķiras no konkurentu lapām. Otrs tests: iedomājieties savu virsrakstu konkurenta lapā. Ja tas tur der, tas nav jūsu virsraksts.
Vai Google soda ar AI rakstītu saturu?
Google vērtē nevis to, kā saturs tapis, bet vai tas lasītājam ir noderīgs. Masveidā ģenerētas lapas bez jaunas informācijas tas rāda mazāk. Tekstam, ko pārbaudījis un ar faktiem papildinājis cilvēks, šīs problēmas nav.
Cik maksā lapas sakārtošana, ja tā tapusi kā slops?
Bieži nav jāpārtaisa viss. Mājaslapas uzlabošana sākas ar auditu, pēc kura saņemat sarakstu, ko mainīt, un tāmi. Pirmā ekrāna, tekstu un attēlu nomaiņa izmaksā mazāk nekā jauna lapa. Vienkāršas jaunas lapas sākas no 600 € + PVN.
Vai dizainsweb pats izmanto AI?
Jā, katrā projektā: izpētei, koda rutīnai, pārbaudēm un tekstu melnrakstiem. Struktūru, dizainu, faktus un gala tekstu izlemj un paraksta cilvēks.
