ИИ-слоп: почему новые сайты выглядят одинаково и как распознать это за 10 секунд

Четыре сайта, которые вы видите ниже, мы сделали за один вечер. Стоматолог, юристы, строительная фирма и кафе. В каждом мы поменяли название, оттенок цвета и шесть слов в заголовке. Всё остальное один и тот же шаблон, и именно так сейчас выглядит заметная часть новых сайтов в Латвии. У этого явления есть название: AI slop, или ИИ-слоп.

Что такое ИИ-слоп

ИИ-слоп (англ. AI slop) это контент, который искусственный интеллект произвёл без человеческих решений: тексты, картинки или целые сайты, которые выглядят готовыми, но ничего не говорят о конкретной компании. С сайтами это происходит, когда инструменту дают одну фразу («сделай сайт для стоматолога») и публикуют то, что он вернул.

Слоп появляется не потому, что использовали ИИ. Он появляется потому, что никто не принимал решений: зачем сайт, для кого он, чем эта компания отличается от трёх других на той же улице. Модель на эти вопросы ответить не может, поэтому подставляет средний ответ, который подходит всем и никому. Поэтому все такие сайты похожи: это один и тот же средний ответ.

Четыре сайта, один шаблон

Посмотрите на меню, заголовок, две кнопки, три цифры и три карточки. На всех четырёх сайтах они стоят на одном и том же месте. Стоматолог обещает «инновационные решения для вашей улыбки», кафе те же решения обещает для вкуса. У всех 500+ довольных клиентов, у всех «индивидуальный подход», и никто не говорит, сколько стоит приём, где кабинет и почему идти именно сюда.

Эти четыре сайта не принадлежат настоящим компаниям. Мы собрали их сами, чтобы показать принцип, а не чтобы кого-то задеть. Откройте пять сайтов, запущенных в вашей отрасли за последний год, и пару из них вы узнаете уже на первом экране.

Как распознать ИИ-слоп за 10 секунд

• Заголовок, который можно перенести в любую другую отрасль, не меняя ни слова («Инновационные решения для вашего бизнеса»)
• Фиолетовый или синий градиент на кнопках, логотипе и цифрах
• Три карточки с иконкой в скруглённом квадрате: качество, профессионализм, надёжность
• Цифры без источника: 500+ клиентов, 10+ лет опыта, поддержка 24/7
• Раздел «Почему выбирают нас?», ответ в котором ничего не отвечает
• На первом экране нет ни адреса, ни цены, ни срока, ни имени человека
• Картинки не из этой компании: пузыри, абстрактные формы или сгенерированные люди со слишком белыми зубами
• Текст, в котором нет ни одной фразы, которую могла бы написать только эта компания

Один признак сам по себе ничего не значит. Градиент не преступление, а карточки иногда самый удобный способ показать три услуги. Когда совпадают пять признаков, сайт почти наверняка сделан без единого решения.

Пятый сайт

Этот сайт мы сделали теми же инструментами, что и предыдущие четыре. Разница только одна: перед генерацией мы ответили на вопросы, на которые модель ответить не может. Что этот столяр делает иначе: сам мерит, сам чертит, сам монтирует. Сколько стоит кухня: от 4 800 €. Сколько ждать: восемь недель. Где его найти: в Лигатне, по субботам в мастерской. Заголовок обещает одну конкретную вещь, которую можно проверить: кухню, которая переживёт три ремонта.

На сайте нет ни одного градиента, ни одной карточки с иконкой и никакого раздела «Почему выбирают нас?». Вместо них три цифры с пояснением и список последних работ с городами и годами. Этого достаточно, чтобы человек поверил и позвонил. Vītolu galdniecība это выдуманная мастерская, но каждый факт на странице именно того рода, о котором настоящего столяра спросили бы в первом разговоре.

Почему это стоит денег, а не просто плохо выглядит

Человек не видит разницы и уходит

Покупатель, который открыл три сайта стоматологов с одинаковой структурой и одинаковыми обещаниями, выбирает по цене или по тому, какая вкладка осталась открытой последней. Сайт, который не отличается, не конкурирует. Он просто участвует в лотерее.

Google понимает, что контент средний

С марта 2024 года Google в правилах о спаме отдельно называет массово сгенерированный контент без пользы для читателя. Страница, текст которой подходит любой компании в отрасли, для поисковика именно такой контент. Её могут проиндексировать, но на первую страницу она не попадёт, потому что ни на один конкретный вопрос не отвечает лучше других.

ИИ-ассистенты не советуют сайты без фактов

Когда человек спрашивает ChatGPT или Gemini, какого стоматолога выбрать в Риге, ассистент ищет страницы с конкретной информацией: адрес, цены, список услуг, имена врачей. Страница с «инновационными решениями для вашей улыбки» не даёт ему ничего, что можно процитировать. Это не ответ, поэтому ассистент его не повторяет. Как это работает и что делать, мы писали отдельно: GEO 2026: почему ChatGPT советует вашего конкурента, а не вас.

Как работаем мы

ИИ в нашем процессе много. Но он подключается после решений, а не вместо них. Всего мы не расскажем, потому что часть этого 17 лет работы, за которую нам платят. Принципы при этом простые.

Разговор до инструмента

Первый час любого проекта это разговор с клиентом без компьютера: что он делает иначе, какой клиент для него лучший, о чём этот клиент спрашивает перед покупкой. Этих ответов не знает ни одна модель, а без них нечего генерировать.

Структуру определяет человек

Карту сайта, порядок разделов и то, что стоит на первом экране, решает дизайнер в Figma до первой строки кода. ИИ предлагает варианты, но не выбирает.

Текст начинается с фактов

Каждый раздел начинается с цифры, места, срока или имени, которое можно проверить. Если факта нет, мы спрашиваем клиента, а не заполняем пустоту «профессиональным подходом».

ИИ делает то, у чего есть один правильный ответ

Повторяющиеся блоки кода, описания полей, структурированные данные, чек-листы, alt-тексты. Там, где результат либо верный, либо нет, модель быстрее и внимательнее человека на восьмом часу работы.

Последний читатель человек

Перед публикацией каждую страницу читает человек, который её не писал. Если фраза подходит любой другой компании, её переписывают.

О том, где мы пускаем ИИ и где нет, есть отдельная статья: Как мы используем ИИ в разработке и куда его не пускаем.

Что делать, если ваш сайт похож на один из четырёх

Выбрасывать всё не нужно. Чаще всего структура пригодна, менять нужно то, что в неё положили.

• Напишите на первом экране одну фразу, которую может сказать только ваша компания
• Замените «500+ клиентов» на три работы с названиями, местами и годами
• Добавьте цену или хотя бы то, с чего она начинается
• Уберите раздел «Почему выбирают нас?» и ответьте на тот же вопрос фактами в остальных разделах
• Замените сгенерированные картинки на фотографии своей компании, пусть даже снятые на телефон
• Проверьте каждую фразу одним вопросом: подошла бы она и на сайт конкурента?

Если хотите, чтобы сайт оценил кто-то со стороны, аудит сайта начинается именно с этого списка. Пришлите адрес, и мы ответим обзором того, что менять в первую очередь.

Частые вопросы