Сайт мероприятия не похож на сайт компании. У него есть дата, после которой интерес посетителей резко падает, поток контента, который меняется до последнего дня, и аудитория, часть которой говорит на другом языке. Сайт Liepāja Airshow airshow.lv научил нас нескольким вещам, которые пригодятся любому мероприятию.
Задача
Liepāja Airshow 2027 пройдёт 24 и 25 июля 2027 года. Сайт должен был работать на латышском и английском, показывать видео и галерею прошлых лет, отсчитывать время до мероприятия и вести к билетам. Сайт сделан на WordPress, языками управляет WPML.
Кроме того, сайт должен был обслуживать сразу несколько аудиторий: семьи, планирующие выходные, любителей авиации, пилотов и партнёров. У каждого свои вопросы, и никто не хочет пробираться через информацию для других.
Чему мы научились
Навигация по логике посетителя, а не организатора
Первоначальная структура отражала то, как мероприятие видят организаторы. Вместе с клиентом мы перестроили её по вопросам посетителя: что будет, когда, как добраться, где купить билеты. Раздел «Полезное» переименовали в «Посетителям», потому что именно там люди ищут практическую информацию.
Второй язык планируйте в дизайне, а не после запуска
Английские тексты обычно короче, но кнопки, таблицы программы и навигация на двух языках различаются достаточно, чтобы сломать узкую раскладку. Поэтому каждый блок мы проверили с текстами на обоих языках ещё в Figma.
Обратный отсчёт это функция, а не украшение
Таймер должен считать по часовому поясу мероприятия, а не по часам на компьютере посетителя, и после старта переключаться на другое сообщение. Кажется мелочью, пока иностранный посетитель не увидит неверное количество часов.
Видео с запасным планом
Видео на первом экране не должно блокировать страницу на телефоне с медленным интернетом. Видео загружается только тогда, когда страница уже видна, а до этого показывается обложка. При медленном соединении остаётся изображение, и посетитель этого даже не замечает.
Контент меняется до последней недели
Программа, участники и партнёры появляются постепенно. Сайт нужно строить так, чтобы клиент сам добавлял нового участника или пункт программы, не ломая раскладку и не звоня программисту.
Билеты в один клик из любого места
Большинство визитов заканчивается одним из двух вопросов: когда и где купить билеты. Поэтому навигация закреплена, а кнопка билетов видна в любом месте страницы, в том числе на телефоне. Звучит очевидно, но на многих сайтах мероприятий билеты приходится искать в подвале.
Галерея, которая не грузит всё сразу
Фото с авиашоу большие, и их много. Галерея показывает уменьшенные версии, загружает изображения только при приближении к экрану и открывает полный размер только по клику. Так сайт остаётся быстрым даже на мобильном интернете в поле у взлётной полосы.
Поисковикам нужно знать дату и место
Данные мероприятия мы описываем с помощью Event schema: название, дата, место и ссылка на билеты. Это помогает Google и ИИ-ассистентам отвечать на вопрос «когда проходит Liepāja Airshow» правильной информацией.
Что сделали бы так же
- Навигация по вопросам посетителя
- Оба языка проверены уже в дизайне
- Таймер по часовому поясу мероприятия
- Загрузка видео после появления страницы
- Блоки контента, которые клиент добавляет сам
Проверьте сами
Всё, о чём вы прочитали, работает онлайн. Откройте airshow.lv и посмотрите эти разделы сами.
Частые вопросы
WPML или отдельный сайт для каждого языка?
Для мероприятия с общим контентом WPML удобнее: одна панель администратора, связанные переводы и правильные указания hreflang. Отдельные сайты логичны, только если контент на разных языках существенно отличается.
Когда начинать делать сайт мероприятия?
Минимум за четыре месяца до начала продажи билетов. Это даёт время на дизайн, переводы и на появление сайта в Google до начала основного потока поисковых запросов.
