«Добро пожаловать на наш сайт!» это фраза, которая занимает лучшее место на странице и не говорит ничего. Посетитель уже здесь. Его интересует, можете ли вы решить его проблему, и решит он это за несколько секунд.
Что должен сказать первый экран
Четыре вещи, желательно в одном заголовке и одном предложении под ним: что вы делаете, для кого, где и какой следующий шаг. Если чего-то не хватает, посетителю приходится угадывать, а угадывать не хочет никто.
Сравните. «Качество и надёжность с 2005 года» и «Ремонтируем и обслуживаем отопительные котлы в Риге и Пририжье. Мастер у вас в течение 48 часов». Второй вариант длиннее, но на него можно ответить звонком.
Фразы, которые стоит убрать
- «Добро пожаловать на наш сайт»
- «Индивидуальный подход к каждому клиенту»
- «Инновационные решения»
- «Высокое качество по доступной цене»
- «Мы молодая, динамичная команда»
Все эти фразы верны для любой компании, поэтому ничего не говорят о вас. Если предложение можно поставить на сайт конкурента и оно останется правдой, его можно удалить.
Вместо них используйте факты, которые можно проверить: годы на рынке, число выполненных работ, сроки, гарантии, конкретных клиентов или отрасли. Фактам люди верят больше, чем прилагательным, и их могут использовать поисковики.
Как переписать: три примера
Описание услуги
До: «Предлагаем широкий спектр бухгалтерских услуг». После: «Ведём бухгалтерию SIA с числом сотрудников до 20. Фиксированная цена в месяц, отчёты в сроки СГД, один бухгалтер весь год».
О нас
До: «Наша команда это профессионалы с многолетним опытом». После: «Компанию в 2012 году основал мастер, который до сих пор сам выезжает на самые сложные объекты».
Призыв к действию
До: «Свяжитесь с нами». После: «Пришлите фото, и до завтра мы назовём цену». Конкретный следующий шаг с конкретной выгодой.
Структура страницы услуги
Каждой странице услуги подходит один и тот же порядок, потому что он отвечает на вопросы в той последовательности, в какой их задаёт клиент.
- Что
- Что именно вы делаете и для кого. В первом абзаце.
- Сколько
- Ориентир по цене или от чего она зависит. Даже «от» лучше, чем ничего.
- Как
- Процесс по шагам и сроки.
- Доказательства
- Выполненные работы, отзывы, цифры.
- FAQ
- Вопросы, которые клиенты задают по телефону.
Заголовки, которые работают и в Google
Заголовок страницы в результатах поиска и H1 на странице не одно и то же. Поисковый заголовок должен содержать услугу и место, например «Ремонт отопительных котлов в Риге | Компания». H1 на странице может быть более человечным, но он всё равно должен говорить, что здесь находится. Мета-описание не фактор ранжирования, но от него зависит, кликнет ли человек, поэтому и в него поставьте конкретную выгоду.
Тест пяти секунд
Покажите главную страницу человеку, который вас не знает, на пять секунд. Затем спросите: чем занимается эта компания, для кого и что мне делать дальше? Если он не может ответить на все три вопроса, нужно переписать текст, а не перекрашивать дизайн.
Пишите так, как ищут
Люди ищут простыми словами: «сколько стоит замена крыши», а не «услуги по реконструкции кровельного покрытия». Если в вашем тексте нет слов, которые клиент вводит в Google, страница ему не покажется, какой бы убедительной она ни была. Именно такие простые, конкретные фразы ИИ-ассистенты цитируют легче всего.
Частые вопросы
Какой длины должен быть текст на главной странице?
Такой, чтобы ответить на главные вопросы, и ни слова больше. Главная страница это путеводитель по страницам услуг, где текст может быть длиннее и подробнее.
Можно ли написать тексты самому?
Можно, и часто это хорошее начало, ведь свой бизнес вы знаете лучше всех. Мы помогаем со структурой, поисковыми словами и текстом, который соответствует дизайну страницы.
