Ленту листают большим пальцем, и палец быстрее вашей анимации логотипа. Если в первые три секунды зритель не понимает, зачем смотреть дальше, всё остальное видео, каким бы хорошим оно ни было, остаётся непросмотренным. А за непросмотренное видео рекламный бюджет уже заплачен.
Что происходит в первые три секунды
Человек не решает смотреть. Он решает не листать. В этом разница: вам не нужно убеждать, вам нужно остановить. Это делает движение, лицо, неожиданный кадр или проблема, которую зритель узнаёт как свою.
Логотип, название компании и «Здравствуйте, мы…» не останавливают никого. Оставьте их на конец, когда зритель уже хочет знать, кто вы.
Пять формул начала, которые работают
Сразу результат
Начните с готового: вычищенная терраса, разобранный шкаф, отполированная машина. Процесс потом.
Узнаваемая проблема
«Если ваша дверь зимой скрипит, вот почему.» Конкретная проблема отбирает зрителя, которому продукт действительно нужен.
Цифра или цена
«Эта кухня стоила 6 000 €. Вот куда ушли деньги.» Цифра в кадре рождает вопрос, на который хочется получить ответ.
Движение в кадре
Камера едет, продукт падает, руки работают. Статичный первый кадр проигрывает всему, что движется.
Человек говорит прямо в камеру
Лицо и зрительный контакт останавливают прокрутку лучше, чем фото продукта. Особенно если говорит владелец или мастер, а не актёр.
Что происходит после третьей секунды
Хорошее начало покупает время, но не продаёт. Рекламное видео, которое окупается, обычно следует простой линии:
- 0–3 с
- Остановить: результат, проблема, цифра или движение.
- 3–15 с
- Доказать: как это выглядит, как работает, кто это делает.
- 15–25 с
- Предложить: что получает зритель и почему именно сейчас.
- Финал
- Один понятный следующий шаг и логотип.
Самая частая ошибка: пытаться сказать всё в одном видео. Одно видео, одна мысль. Если у вас три продукта, снимайте три видео.
По умолчанию без звука
Многие смотрят соцсети без звука. Поэтому субтитры не дополнение, а часть монтажа. Текст в кадре нужно размещать в безопасной зоне, чтобы его не закрывали кнопки платформы, а шрифт должен читаться на телефоне.
Как измерить, работает ли начало
В отчётах рекламы Meta есть трёхсекундные просмотры. Разделите их на число показов, и вы узнаете, как часто видео останавливает прокрутку. Дальше смотрите, сколько людей досматривают до 15 секунд или до конца. Если начало останавливает, а середина теряет, проблема в монтаже, а не в идее.
Лучший тест: одно и то же видео с тремя разными началами. Всё остальное без изменений, и через неделю вы видите, какое начало окупается.
Что снять за один день
- От трёх до пяти разных начал для каждого видео
- Кадры результата раньше кадров процесса
- Владелец или мастер говорит в камеру
- Вертикальные кадры 9:16 с местом для субтитров
- Детальные кадры для темпа монтажа
Мы приезжаем, снимаем и монтируем контент на месяц за один день. Смету готовим в течение 24 часов.
Планируйте съёмку вокруг рекламы, а не наоборот. Перед съёмочным днём мы пишем короткий сценарий для каждого видео с тремя альтернативными началами. В день съёмки это экономит часы, а на монтаже уже не нужно искать, с чего начать.
Частые вопросы
Какой длины должно быть рекламное видео?
Для большинства реклам достаточно 15–30 секунд. Более длинное видео подходит для истории или демонстрации, если первые секунды достаточно сильные.
Можно ли снимать на телефон?
Можно, и иногда это выглядит естественнее. Важнее камеры свет, звук и то, что происходит в первом кадре.
