Ziņu plūsmu ritina ar īkšķi, un īkšķis ir ātrāks par Jūsu logo animāciju. Ja pirmajās trīs sekundēs skatītājs nesaprot, kāpēc skatīties tālāk, viss pārējais video, cik labs tas arī būtu, paliek neredzēts. Un par neredzētu video reklāmas budžets jau ir samaksāts.
Kas notiek pirmajās trīs sekundēs
Cilvēks neizlemj skatīties. Viņš izlemj neritināt. Tā ir atšķirība: Jums nav jāpārliecina, Jums ir jāapstādina. To dara kustība, seja, negaidīts kadrs vai problēma, ko skatītājs atpazīst kā savu.
Logo, uzņēmuma nosaukums un «Sveiki, mēs esam…» neaptur nevienu. Tos atstājiet beigām, kad skatītājs jau grib zināt, kas Jūs esat.
Piecas sākuma formulas, kas strādā
Rezultāts uzreiz
Sāciet ar gatavo: notīrīta terase, sakārtots skapis, nopulēta mašīna. Process seko pēc tam.
Problēma, ko atpazīst
«Ja jūsu durvis ziemā čīkst, lūk, kāpēc.» Konkrēta problēma atlasa skatītāju, kuram produkts ir vajadzīgs.
Cipars vai cena
«Šī virtuve maksāja 6 000 €. Lūk, kur aizgāja nauda.» Cipars kadrā rada jautājumu, uz kuru gribas atbildi.
Kustība kadrā
Kamera brauc, produkts krīt, rokas strādā. Statisks pirmais kadrs zaudē pret jebko, kas kustas.
Cilvēks runā tieši kamerā
Seja un acu kontakts aptur ritināšanu labāk nekā produktu foto. Īpaši, ja runā īpašnieks vai meistars, nevis aktieris.
Kas notiek pēc trešās sekundes
Labs sākums nopērk laiku, bet nepārdod. Reklāmas video, kas atmaksājas, parasti seko vienkāršai līnijai:
- 0 līdz 3 s
- Apstādināt: rezultāts, problēma, cipars vai kustība.
- 3 līdz 15 s
- Pierādīt: kā tas izskatās, kā strādā, kas to dara.
- 15 līdz 25 s
- Piedāvāt: ko skatītājs saņem un kāpēc tieši tagad.
- Beigas
- Viens skaidrs nākamais solis un logo.
Biežākā kļūda ir mēģināt pateikt visu vienā video. Viens video, viena doma. Ja ir trīs produkti, filmējiet trīs video.
Bez skaņas pēc noklusējuma
Liela daļa skatās sociālos tīklus bez skaņas. Tāpēc subtitri nav papildinājums, tie ir daļa no montāžas. Teksts kadrā jānovieto drošajā zonā, lai to neaizsedz platformas pogas, un fontam jābūt lasāmam telefonā.
Kā izmērīt, vai sākums strādā
Meta reklāmu atskaitēs ir trīs sekunžu skatījumi. Izdaliet tos ar seansu skaitu, un iegūsiet, cik bieži video aptur ritināšanu. Tālāk skatieties, cik daudzi noskatās līdz 15 sekundēm vai līdz beigām. Ja sākums aptur, bet vidus zaudē, problēma ir montāžā, nevis idejā.
Labākais tests: viens un tas pats video ar trim dažādiem sākumiem. Pārējais paliek nemainīgs, un pēc nedēļas redzat, kurš sākums atmaksājas.
Ko filmēt vienā dienā
- Trīs līdz pieci dažādi sākumi katram video
- Rezultāta kadri pirms procesa kadriem
- Īpašnieks vai meistars runā kamerā
- Vertikāli 9:16 kadri ar vietu subtitriem
- Detaļu kadri montāžas tempam
Mēs atbraucam, filmējam un samontējam saturu mēnesim vienā dienā. Tāmi sagatavojam 24 stundu laikā.
Plānojiet filmēšanu ap reklāmu, nevis otrādi. Pirms filmēšanas dienas uzrakstām īsu scenāriju katram video ar trim alternatīviem sākumiem. Filmēšanas dienā tas ietaupa stundas, un montāžā vairs nav jāmeklē, ar ko sākt.
Biežākie jautājumi
Cik garam jābūt reklāmas video?
Lielākajai daļai reklāmu pietiek ar 15 līdz 30 sekundēm. Garāks video der stāstam vai demonstrācijai, ja pirmās sekundes ir pietiekami spēcīgas.
Vai var filmēt ar telefonu?
Var, un dažreiz tas izskatās dabiskāk. Svarīgāk par kameru ir gaisma, skaņa un tas, kas notiek pirmajā kadrā.
